“返老还童” 泸州老窖苦寻新空间

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刚过去的七夕,泸州老窖(000568)以一场50000瓶泸州老窖桃花醉享免单的活动赚足了眼球。而在此前,国窖1573结合快闪等热点概念推出的冰joys快闪店,一在北京三里屯亮相便引起了年轻消费者的关注。行业人士分析,整体趋于时尚化、多元化、年轻化的市场,推动包括泸州老窖在内的白酒企业屡屡结合热点概念进行营销,希望借此提升品牌的溢价能力。但值得注意的是,年轻化的概念营销与目前的主流白酒消费人群存在偏差,或难以迅速带来直接的销售增长,也让人担忧白酒品牌出现品牌概念的混淆。

近两年,泸州老窖结合年轻人所关注的热点概念以及热门节日所进行的促销愈发频繁,2018年的七夕也不例外。在此期间,泸州老窖推出大型促销活动,不仅以“50000瓶桃花醉免费送”的字眼吸引眼球,还涵盖了“秀出桃花妆”、拍摄七夕视频等活动吸引消费者参与,并重新上线泸州老窖的网红香水投入到此次活动中。而北京商报记者从泸州老窖方面也了解到,不仅活动中的50000瓶桃花醉已全部售罄,参与到视频投稿的年轻消费者也颇为踊跃,目前泸州老窖方面已开始进行视频的审核与信息登记。

这已不是泸州老窖方面首次结合热点进行年轻化营销。8月初的国窖1573冰joys快闪店,便结合了“快闪”、“冰窖酒吧”、“鸡尾酒”等与传统白酒截然不同却颇受年轻人关注的形式。更早前,泸州老窖还推出百调创新鸡尾酒,甚至将该款产品定义为泸州老窖塑造年轻消费群体的战略单品。

事实上,不仅仅是泸州老窖,白酒行业的诸多企业正通过多种形式的营销,与“年轻”频繁发生碰撞。洋河结合抖音的火爆之势举办抖音争霸赛,邀请消费者结合洋河与双沟的产品以及相关元素制作视频内容,以赢取洋河梦之蓝系列的高端产品;剑南春则不仅仅将目光关注在抖音上,还借助俄罗斯世界杯的热潮推出世界杯观光之旅活动;而作为白酒龙头的茅台,更与相关传媒机构合作,在微信平台推出了专门针对年轻人的“这儿有茅”公众号,北京商报记者进入该公众号后发现,里面的宣传性文章试图用年轻化的语言和形式,与茅台官方号的正式感区别开来。

白酒品牌如此密集地推出活动“讨好”年轻人,在业界看来,与年轻客群正成为酒水乃至白酒产品的主流消费群体这一趋势有关。此前泸州老窖方面的相关负责人在接受北京商报记者采访时便表示,希望通过年轻人喜闻乐见的方式,在探索当今年轻消费者消费敏感点的同时,扭转传统白酒品牌在年轻人中的“老”形象。尽管泸州老窖方面强调,目前诸如使用国窖1573调制鸡尾酒等形式,更多是属于一种宣传概念,以迎合年轻化的主题,并没有在渠道拓展上有更多解读,但未来包括国窖1573等高端白酒品牌,也将思考更多的方式探索年轻消费者的消费喜好。

不仅如此,有业内人士指出,随着白酒行业品牌集中度的不断提高,现有的白酒主流消费人群对于品牌的喜好以及日常的消费选择已形成较为固定的模式。因此要求白酒品牌尤其是区域白酒品牌通过开拓年轻市场,来提升品牌的认知度以及关注度。而白酒企业屡屡结合具有年轻化特点的热点概念进行产品营销,一方面是希望让传统意义上的白酒消费场景得以拓展,另一方面则是希望进一步提升品牌的溢价能力。

但有业内人士指出,年轻化营销固然能够通过热点话题在年轻消费者中制造新鲜感与认知度,挖掘未来的潜在客群,但从销售需求上来看,目前年轻客群并未成为白酒主流消费群体,以中老年为代表的白酒消费者对于白酒品牌的各类年轻化营销方式很难买账。而这种在年轻与传统之间摇摆的营销是否会造成品牌概念的混淆,影响白酒品牌在当前主流消费人群中的价值评价,是需要关注的问题。

对此水井坊(600779)总经理范祥福指出,目前来看,35岁以上的群体是国内白酒消费的主流群体,主要消费场所还是餐饮渠道。而一旦年轻消费者成长到一定年龄,白酒会逐渐成为主流选择,因此酒企也不需过于担心形成消费隔层。随着国内酒业市场的升级,白酒年轻化必然成为重要的发展方向。现实情况是,随着国内酒业市场的升级,白酒年轻化必然成为重要的发展方向,而酒吧等消费场所会提供威士忌、白兰地、葡萄酒、鸡尾酒等产品,但是很难见到白酒产品的踪影。这可能是由于时下年轻人更喜欢潮流、时尚的产品,而白酒企业一直强调的是历史传承等元素,很难受到年轻消费者的青睐。为了进行年轻消费者的普及,白酒企业除了在产品口味、包装等下功夫之外,最重要的是要让年轻人认可白酒文化。

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《“返老还童” 泸州老窖苦寻新空间》 相关文章推荐一:“返老还童” 泸州老窖苦寻新空间

刚过去的七夕,泸州老窖(000568)以一场50000瓶泸州老窖桃花醉享免单的活动赚足了眼球。而在此前,国窖1573结合快闪等热点概念推出的冰joys快闪店,一在北京三里屯亮相便引起了年轻消费者的关注。行业人士分析,整体趋于时尚化、多元化、年轻化的市场,推动包括泸州老窖在内的白酒企业屡屡结合热点概念进行营销,希望借此提升品牌的溢价能力。但值得注意的是,年轻化的概念营销与目前的主流白酒消费人群存在偏差,或难以迅速带来直接的销售增长,也让人担忧白酒品牌出现品牌概念的混淆。

近两年,泸州老窖结合年轻人所关注的热点概念以及热门节日所进行的促销愈发频繁,2018年的七夕也不例外。在此期间,泸州老窖推出大型促销活动,不仅以“50000瓶桃花醉免费送”的字眼吸引眼球,还涵盖了“秀出桃花妆”、拍摄七夕视频等活动吸引消费者参与,并重新上线泸州老窖的网红香水投入到此次活动中。而北京商报记者从泸州老窖方面也了解到,不仅活动中的50000瓶桃花醉已全部售罄,参与到视频投稿的年轻消费者也颇为踊跃,目前泸州老窖方面已开始进行视频的审核与信息登记。

这已不是泸州老窖方面首次结合热点进行年轻化营销。8月初的国窖1573冰joys快闪店,便结合了“快闪”、“冰窖酒吧”、“鸡尾酒”等与传统白酒截然不同却颇受年轻人关注的形式。更早前,泸州老窖还推出百调创新鸡尾酒,甚至将该款产品定义为泸州老窖塑造年轻消费群体的战略单品。

事实上,不仅仅是泸州老窖,白酒行业的诸多企业正通过多种形式的营销,与“年轻”频繁发生碰撞。洋河结合抖音的火爆之势举办抖音争霸赛,邀请消费者结合洋河与双沟的产品以及相关元素制作视频内容,以赢取洋河梦之蓝系列的高端产品;剑南春则不仅仅将目光关注在抖音上,还借助俄罗斯世界杯的热潮推出世界杯观光之旅活动;而作为白酒龙头的茅台,更与相关传媒机构合作,在微信平台推出了专门针对年轻人的“这儿有茅”公众号,北京商报记者进入该公众号后发现,里面的宣传性文章试图用年轻化的语言和形式,与茅台官方号的正式感区别开来。

白酒品牌如此密集地推出活动“讨好”年轻人,在业界看来,与年轻客群正成为酒水乃至白酒产品的主流消费群体这一趋势有关。此前泸州老窖方面的相关负责人在接受北京商报记者采访时便表示,希望通过年轻人喜闻乐见的方式,在探索当今年轻消费者消费敏感点的同时,扭转传统白酒品牌在年轻人中的“老”形象。尽管泸州老窖方面强调,目前诸如使用国窖1573调制鸡尾酒等形式,更多是属于一种宣传概念,以迎合年轻化的主题,并没有在渠道拓展上有更多解读,但未来包括国窖1573等高端白酒品牌,也将思考更多的方式探索年轻消费者的消费喜好。

不仅如此,有业内人士指出,随着白酒行业品牌集中度的不断提高,现有的白酒主流消费人群对于品牌的喜好以及日常的消费选择已形成较为固定的模式。因此要求白酒品牌尤其是区域白酒品牌通过开拓年轻市场,来提升品牌的认知度以及关注度。而白酒企业屡屡结合具有年轻化特点的热点概念进行产品营销,一方面是希望让传统意义上的白酒消费场景得以拓展,另一方面则是希望进一步提升品牌的溢价能力。

但有业内人士指出,年轻化营销固然能够通过热点话题在年轻消费者中制造新鲜感与认知度,挖掘未来的潜在客群,但从销售需求上来看,目前年轻客群并未成为白酒主流消费群体,以中老年为代表的白酒消费者对于白酒品牌的各类年轻化营销方式很难买账。而这种在年轻与传统之间摇摆的营销是否会造成品牌概念的混淆,影响白酒品牌在当前主流消费人群中的价值评价,是需要关注的问题。

对此水井坊(600779)总经理范祥福指出,目前来看,35岁以上的群体是国内白酒消费的主流群体,主要消费场所还是餐饮渠道。而一旦年轻消费者成长到一定年龄,白酒会逐渐成为主流选择,因此酒企也不需过于担心形成消费隔层。随着国内酒业市场的升级,白酒年轻化必然成为重要的发展方向。现实情况是,随着国内酒业市场的升级,白酒年轻化必然成为重要的发展方向,而酒吧等消费场所会提供威士忌、白兰地、葡萄酒、鸡尾酒等产品,但是很难见到白酒产品的踪影。这可能是由于时下年轻人更喜欢潮流、时尚的产品,而白酒企业一直强调的是历史传承等元素,很难受到年轻消费者的青睐。为了进行年轻消费者的普及,白酒企业除了在产品口味、包装等下功夫之外,最重要的是要让年轻人认可白酒文化。

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《“返老还童” 泸州老窖苦寻新空间》 相关文章推荐二:数字王国(0547.HK):全息演唱会首登国内,特效龙头的多元化之路

原标题:数字王国(0547.HK):全息演唱会首登国内,特效龙头的多元化之路

格隆汇APP原创首发,十档行情Level-2免费送!

作者:格隆汇·巋獨

从最初最原始的蒙太奇,到普通的黑白电影,再到彩色电影,我们经历了一轮又一轮技术提升带来的更愉悦的享受,从2D、3D到现在的IMAX,科技的发展总会给我们带来太多的惊喜。

2018年8月8日,由数字王国联合棱镜光娱以及邓丽君文教基金会组织携手打造的虚拟人全息演唱会《邓丽君·传奇》在杭州棱镜光娱·全息剧院举行发布会及首映礼,预计演唱会将在8月17日在位于杭州的中国首家全景全息剧院上演。届时,邓丽君将以全息影像的方式,每日两场“现身”舞台。据悉,演唱会门票已在7月1日开启预售。

这次合作是好莱坞老牌特效数字王国与本土新贵势力棱镜光娱在全息投影商业化合作的再度联手,继2013年的周杰伦《魔天伦》演唱会、2014年台北小巨蛋《如果能许一个愿:邓丽君20周年虚拟人纪念演唱会》后再度联手,也将是数字王国在虚拟人技术商业化应用的第四次重要实践。

一、虚拟人技术+IP,泛娱乐商业化新玩法?

虚拟人技术,即虚拟成像技术,主要是利用全息投影技术和电脑成像(CGI)技术,并通过动作捕捉及实时建模来呈现物体真实三维图像,不需要可穿戴设备,在清晰度足够的情况下,体验效果比AR、VR更优。除VR及IP投资之外,虚拟人是数字王国基于20多年电影特效积累的人才、技术及大量数字资产所延伸出的另一业务形态。

早在2008年,数字王国就已将虚拟人技术应用于电影《返老还童》中的布拉德·皮特,并凭此片拿下当年的奥斯卡最佳特效奖,其中男主人公的扮演就是布拉德·皮特,他实际参演的只有20%,剩下的80%就是由虚拟人完成的。2012年为美国著名已故饶舌歌手Tupac Shakur打造的虚拟影像于"Coachella山谷音乐艺术节"登场演出。2013年在《2013魔天伦世界巡回演唱会》打造出已故巨星邓丽君的虚拟影像与国际知名歌手周杰伦在中跨时空对唱的梦幻场景。2015年在《速度与激情7》“复活”保罗·沃克(Paul Walker),填补了其因身故而无法完成拍摄的空白。2017年5月在台北打造《今日君再来:虚拟人邓丽君音乐奇幻SHOW》首演。

其实这种模式在天马行空的泛娱乐产业中,并非商业孤例。2010年日本动漫IP初音未来举办了首个全息投影演唱会“初音之日”。据悉,演唱会近3000张演唱会门票在瞬间被抢购一空,演唱会当晚更有超过3万名忠实拥簇者通过付费网络直播观看了整场演唱会。

以虚拟人音乐剧为代表的商业模式,变现潜力巨大。据业内人士称,数字王国所打造的虚拟人音乐剧主要有三方面收入来源,包括保底收入、收入分成、衍生品收入,其中每年的保底收入达到500万元左右。成功的先例让数字王国在虚拟人商业化道路上尝到了甜头,促使其加快在国内市场布局的脚步。

二、科技+娱乐策略,探索多元变现渠道

作为其在国内虚拟人业务首次布局合作方,棱镜光娱在技术、场景,尤其是IP版权上的优势不容小觑。今年4月16日宣布获得荣正资本领投3000万元Pre-A轮投资棱镜光娱是国内一家视觉特效(VFX)解决方案提供商,以全息技术和IP内容为核心,以全息剧院为依托,复刻明星表演,打造明星演唱会,主要业务涵盖全息内容开发、魔幻光厂剧院、全景全息演绎三大模块。

目前,公司除拥有数字王国授予的《邓丽君·传奇》全息奇幻音乐秀运营权外,还手握环球唱片授予的张国荣、Beyond的独家全息版权。据悉,拿到这个等级明星的版权其实并不容易,由于市场对于全息技术还不熟悉,外加明星的社会影响力,导致版权方会比较谨慎。

我们还了解到,棱镜光娱作为科技传媒公司,其核心竞争力是获取IP及内容创作能力。公司一直在积极通过原创内容与原创音乐的方式打造超级全息虚拟偶像IP,并与动漫平台合作。据悉,曾与腾讯以及百漫集团联手,将点击超40亿人次的《西行纪》呈现给观众。据公司CEO称,其未来3年的计划是占据全国优质的CBD剧场,并开展追忆系列的全球巡回演唱会;旅游景区的IP计划拓展至10个大型IP。

目前,从身价千万的初音未来到国内层出不穷的虚拟偶像背后来看,优质IP线上商业潜力巨大,对于在IP方面重点布局的数字王国来说,通过虚拟技术打造优质IP,线上拓展空间更让人期待。

(信息来源:易观咨询)

随着个人 IP 变现模式的逐步成熟,产业规模将迅速扩大,据Analysys易观预测的预测,2018 年中国个人IP产业规模达 1016 亿元。

据悉,数字王国CEO兼执行董事谢安先生表示:“‘科技+娱乐’是数字王国坚持的发展方向,荟萃文化与科技于一体的杭州正是数字王国面向大中华区市场布局实景娱乐突破与变革战略的重要一站。”

而虚拟人作为数字王国“科技+娱乐”策略的重要延伸,其在与更多国内领先科技公司能否产生技术协同,探索更多的变现渠道,值得期待。

三、小结

IP作为泛娱乐文化的核心,随着技术的创新升级,商业价值也越发凸显。近日,全球影视内容厂商迪士尼以713亿美元的高价收购福克斯旗下影视资产,击退美国有线电视巨头康卡斯特(Comcast),时隔半年之久,IP角逐终尘埃落定,同时宣告坐拥迪士尼品牌、卢卡斯影业、皮克斯、漫威和福克斯五大IP源头及上百个顶级IP的全球最大娱乐传媒帝国就此诞生。除此之外,迪士尼通过控股Hulu流媒体平台,弥补其在流媒体分发渠道的空白,使其具备与 Netflix、Amazon 等新兴流媒体相抗衡的能力。从迪士尼二十多年的发展经验来看,美国的传媒行业之所以领先全球,离不开高水准的工业化制作能力和全渠道的发行能力。

在泛娱乐产业蓬勃发展背景下,以特效著称的数字王国有望通过“IP+技术+投资”驱动下的业务多元化,并可复刻迪士尼发展轨迹,稀缺龙头标的值得持续关注,公司估值重估可期。返回搜狐,查看更多

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《“返老还童” 泸州老窖苦寻新空间》 相关文章推荐三:晒出你的童年照,瓜分千元鼓励金,更有怀旧惊喜大礼包等你拿!

马上又要到了一年中

朋友圈的“宝宝”扎堆过节的日子了

宝宝要放假

宝宝要礼物

此刻给你一个“返老还童”的机会可好

六一儿童节来三益宝参加活动

坐上时光机穿越一把吧

『晒童年照 赢大礼包』

▷活动主题◁

晒出你的童年照

——致我们的美好童年

瓜分千元鼓励金

赢怀旧玩具大礼包

第一阶段:晒出童年照

☞参与时间:5月28-5月30日24:00

☞参与方式:

第一步:点击文章底部左下角【阅读原文】或长按识别下方二维码,上传照片,晒出你的童年照片;

第二步:填写一句照片描述,乘坐时光机回到那段单纯美好的童年时光;

第三步:填写三益宝注册手机号。

1.可以上传你童年时候任何一个阶段的照片。可以是粉嘟嘟的婴儿时期,也可以是撒娇可爱的孩提时期,也可是快乐耍宝的学习时期;

2.注册为三益宝用户的宝友才有获奖资格。

☞ 活动奖励:

所有上传照片且拥有获奖资格的用户

将平分1000元鼓励金

(摘自网络的图片不具备分奖资格)

经过筛选,入围下一阶段的15位宝友将角逐怀旧玩具大礼包、巧克力、三益宝公仔等好礼。

第二阶段:投票赢大奖

三益宝会在所有照片中筛选出15张

5月31日在三益宝微信推送中发起投票

票数为前5名的宝友将再次获得实物奖

最终名次由投票排名顺序决定

☞投票时间:5月31日-6月1日24:00

☞活动奖励:

第1名:70/80/90怀旧玩具大礼包1份

第2-3名:精美巧克力1份

第4-5名:三益宝公仔1对

△以上图片仅供参考,具体以实物为准

活动说明:

1.每个三益宝账号只可参与1次活动,摘自网络的图片,不具备瓜分奖金资格;

2.鼓励金将在活动结束后48小时内发放至账户;

3.对于恶意刷奖的用户,三益宝有权取消其活动资格,所得奖励不予承兑;

4.在法律允许范围内,三益宝保留对本活动的最终解释权。

。。。。。。

你的童年照是什么样的呢?

或萌或逗或可爱

是酷是美是炫帅

赶快统统晒出来

阅读原文晒童照

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三益宝祝所有的大小朋友

61儿童节快乐

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《“返老还童” 泸州老窖苦寻新空间》 相关文章推荐四:停驻青春时光 唤醒青春容颜---retime黄金美容仪 高端随行护肤专家

原标题:停驻青春时光 唤醒青春容颜---retime黄金美容仪 高端随行护肤专家

  护肤进入“瓶颈期” 你比“不老女神”输在哪儿?

  俗话说:“护肤是一项玄学。”随着护肤品价格越来越虚高,效果却越来越“玄学”以来,小仙女们纷纷开始“佛系”。明明花了好几百大洋护肤品“夜以继日”的抹,为什么效果却完全看不见呢?看着“小红书”,刷着微博,跟着网红,为啥明明是“明星用啥你用啥”,岁月却只是在女明星脸上“雁过不留痕”呢?前有“童颜”刘晓庆,后有“不老”赵雅芝,现在还得再加上“冻龄女神”俞飞鸿、刘嘉玲。冻龄女明星层出不穷,肌肤紧致苹果肌“嘭嘭”的秘密到底是什么呢?没错,答案就是美容仪。

  护肤进入瓶颈期,你需要的也许只是一个美容仪。护肤品中虽然含有多种多样的营养元素,但其作用却只能停留在肌肤表层。钱虽然花“到位”了,肌肤营养补给却无法真正到位。而美容仪通过物理、电子、光学等各种技术直接做用于肌肤真皮层,不仅为肌肤“解渴”,更帮助肌肤“消化”。

  也许有的小仙女要抗议,美容仪太贵啦!其实并不然。想想你化妆台上的lamer、香缇卡、cpb、pola等等高端护肤品,你对自己的脸省过吗?对脸能省吗?这些护肤品随便一两样加起来,甚至某个单品价值就抵得上一台美容仪。护肤品是消耗品,用着用着就没了;美容仪是耐用品,坚持下去就是质变。美容仪几乎没有保质期,虽然不能“伴你到永远”,但只要你有耐心、坚持用,性价比极高。我们也许可以客观地说,“美容仪甚至比你的脸更抗老”。

  抵御松弛 对抗初老 你的皮肤也需要运动

  “今天也要好好做咸鱼哟”、“今天你葛优瘫了吗?”随着互联网生活的不断渗透,“快乐肥宅”人数与日俱增。但是,“熬最晚的夜,用最贵的眼霜”。每一个不认输的小仙女都深知身体再怎么一动不动,护肤都一刻不能懈怠。

  没错,除了身体以外,你的肌肤也同样需要“运动”。皮肤弹性是青春的象征,但皮肤的年轻与否却并不完全取决于年龄。当皮肤开始松弛缺乏弹性时,按摩这一肌肤运动可以帮助皮肤升高表皮温度,加速表皮微血管的代谢,从而达到排除肌肤毒素,增加皮肤弹性的目的。如果能每天坚持进行脸部按摩哪怕5分钟,只要持之以恒,不出几个月,肌肤就会呈现肉眼可见的质变。那么如何帮助我们的肌肤更好的运动呢?答案就是美容仪。

  Retime黄金美容仪 你的肌肤运动随行专家

  肌肤按摩深度SPA,射频美容仪是首选。射频美容仪“高频振动”每分钟6000次的振动频率与人手相比,效果实在不可同日而语。美国芙卫RETIME最新研制的retime黄金美容仪通过微电流高脉冲导入,刺激深层肌肉细胞再生,在提高细胞膜通透性的同时,促进皮肤对护肤品营养的吸收。在有效促进皮肤毛细血管循环的同时,加速细胞新陈代谢速度,真正实现对于护肤产品的“导入”。皮肤营养供给充足了,新陈代谢速度加快了,衰老速度自然减慢,松弛、下垂、皱纹等状况也会得到有效缓解。其独有的EMS机电刺激还能促进面部肌肤细胞循环刺激胶原蛋白再生,帮助代谢衰老细胞,令肌肤如获新生,唤醒青春记忆。

  如今市面上美容仪花样繁多,功效也各不相同。直接选择一款兼具多种功能的美容仪,的确是更省心也更高效的选择。Retime黄金美容仪兼具MP、HP、EMS等多种射频,更配有LED光子嫩肤,多光线多效果,随身携带,悉心呵护。让“空中飞人”的你,随时随地享受美容院级别的“私人SPA”。说走就走的旅程中有retime黄金美容仪“说美说美”的陪伴,让你走到哪,美到哪。

  诚然,Retime黄金美容仪不是一支一劳永逸的仙女棒,也变不成返老还童的魔法师。但只要坚持不懈使用,给肌肤日夜随行呵护,假以时日,必能令肌肤时刻娇嫩,令时光瞬间永恒。返回搜狐,查看更多

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